“因为珍稀，所以珍贵”——

近日，多年低调蓄势的越秀辉山发布品牌新主张，升级焕新旗下三款奶粉产品，并高调官宣实力唱将张碧晨为辉山奶粉品牌代言人，吸引行业瞩目背后，辉山奶粉正式步入品牌发展新时代。

谋划双循环战略格局，在需求端和供给端双重力量共同作用下，国粉崛起成为必然趋势，随着国家持续提升国粉质量，推动产业链布局优化，国产奶粉迎来新的机遇。

辉山奶粉作为专注乳业71年的民族品牌产品，拥有行业瞩目的娟姗牛养殖规模和草场规模，以其全产业链优势和珍稀的娟姗奶资源，展现出了全新的品牌实力，诠释了新一代高端奶粉。

据了解，越秀辉山在未来五年战略规划中提到，“辉山奶粉布局全国，2025年将冲击20亿规模！”

目标背后，辉山奶粉下着怎样的一盘棋？又有着怎样的实力？

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自有全产业链 珍稀娟姗奶源

辉山奶粉实力诠释“因为珍稀 所以珍贵”

记忆中的辉山，是坐落在中国辽宁的东北乳企，如今，越秀辉山正以全新的姿态向全国化发展。

日前，辉山奶粉正式揭晓“因为珍稀，所以珍贵”的全新品牌定位，在重点发展旗下婴幼儿配方奶粉业务的同时，进一步强化全产业链的模式和珍稀娟姗奶源优势，彰显越秀辉山的全新品牌形象。

业内人士认为，在疫情影响之下，国际奶价不断上涨，上游成本难降，国际物流受限，这些都给非全产业链的乳企带来了不同程度的挑战。同时，二次配方注册制对产品的品质有了更高的要求，全产业链的乳企产品更加受到市场的欢迎。

作为国内率先践行乳业全产业链模式的大型乳制品企业之一，越秀辉山建成涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控的发展模式，实现奶源100%来自于规模化自营牧场，从源头到终端保证产品品质，全程守护消费者舌尖上的乳品安全。

同时，越秀辉山积极开展牛群优化工作，早在2010年就引进优质娟姗奶牛，致力于建设国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地。一直以来，娟姗奶因稀缺、优质成为高端奶的代表之一，对于入局娟姗奶市场的乳企来说，解决奶源问题十分重要。

据小编了解，深耕高端奶源十余年来，越秀辉山的纯种娟姗牛存栏数量目前已近万头，为打造更优质产品打下坚实基础的同时，更助力越秀辉山以奶源差异化战略缔造辉山玛瑞等多款优质高端产品。

“珍稀的娟姗奶源成就辉山奶粉特有的珍贵属性，‘因为珍稀，所以珍贵’不仅是对辉山奶粉独特优势的诠释，也是对中国宝宝的品质承诺。”越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣表示。

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洞察行业趋势 依托珍稀资源

辉山倾情打造三款差异化高端好奶粉

依托全产业链和珍稀奶源优势，越秀辉山对旗下三款奶粉进行全新升级，布局细分赛道，以差异化优势圈粉无数。

众所周知，娟姗牛被看作是一种珍稀的奶牛品种，在奶牛届享有“金皇后”之称，数量仅占全球奶牛数量的1%。娟姗牛奶口感浓醇，乳脂率是普通奶牛的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%以上，因此被看作是“奶中贵族”。

据越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣介绍，在市场上广受青睐的辉山玛瑞婴幼儿配方奶粉是目前国内首款采用娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉，同时这款奶粉还搭配高含量的乳铁蛋白，特别添加OPO、益生菌，呵护宝宝娇嫩肠胃，促进营养吸收。

除此之外，近两年来，奶粉高端赛道的火热，让与之相关的“乳铁蛋白”、“A2奶源”等细分品类成为奶粉热搜榜上的常客，而疫情影响之下，新生代年轻父母对宝宝“健康”“提高免疫力”的高度诉求，更让乳铁蛋白成为奶粉细分品类的明星单元。

洞察这一行业趋势，辉山奶粉顺势而为，以高姿态布局乳铁蛋白和A2奶源赛道。

据悉，越秀辉山打造的辉山初品奶粉以“206mg/100g”的高含量乳铁蛋白著称，被消费者亲切地称为“乳铁蛋白专家”，其乳铁蛋白含量在目前婴幼儿配方奶粉市场当中名列前茅。其科学的乳铁蛋白配比，能更好地促进铁元素吸收，助力宝宝增强免疫力，同时添加优量的OPO，让宝宝好吸收无负担。

辉山星恩则甄选珍稀纯种A2奶牛，升级A2奶源的同时，添加乳铁蛋白，帮助宝宝更好消化吸收，给宝宝如初关爱。

“珍稀娟姗奶源+乳铁蛋白+A2奶源”，能够看出，在当下竞争激烈的奶粉市场，越秀辉山正以优质的资源实力打造高端产品矩阵，以优秀的品质和不变的坚守赢得更多消费者的信赖。

“升级后的产品强化了珍稀属性，帮助消费者更好地感知产品特性，提高产品辨识度”，张会荣如是说，“升级后‘品质硬核+高颜值’的辉山奶粉能够第一时间俘获妈妈们的芳心，更加清晰的产品定位也更加精准地匹配妈妈们不同的喂养需求。”

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内码升级赋能 张碧晨代言加持

辉山奶粉以全新姿态迈向全国

此外，为了给消费者更加丰富的购物体验，完善产品全程追溯体系，有效加强产品流通管理，辉山奶粉在升级三款产品之余，还正式引入“内码制”，实行“罐外码+罐内码”的一罐双码制度，引来渠道和消费者的一致好评，为辉山奶粉布局全国奶粉市场提供了良好的市场保障。

张会荣表示，“内码制”的应用标志着辉山奶粉品质追溯体系升级到了全新的高度，将为辉山奶粉进军全国市场持续赋能。

展望新生，辉山奶粉在升级产品的同时，高调官宣实力唱将张碧晨为品牌代言人，引来粉丝宝妈们的叫好。

张会荣认为，张碧晨对梦想的执着和对音乐的高品质追求与辉山奶粉“因为珍稀，所以珍贵”的坚守理念不谋而合。

全新升级的辉山奶粉一上市就引起了消费者的热议和追捧，抖音、小红书等社交媒体平台上，越来越多的宝妈们在种草辉山奶粉，引起一波又一波的持续分享和点赞。走红网络的同时，更多的消费者关注到辉山奶粉新形象背后的硬实力，为辉山奶粉走向全国打下良好的消费者基础和品牌基础。

作为一家民族乳企，历经71载匠心传承，越秀辉山“品质如山”的形象深入人心，更是秉持“品质至上”的初心做好奶粉。进入全新的发展阶段，辉山奶粉是越秀辉山重点布局的核心业务，承担着越秀辉山进军全国的重要使命，全产业链一体化的生产模式和精准定位的高端娟姗奶粉新品类，将助力越秀辉山迈向新征程。

“因为珍稀，所以珍贵”的全新品牌主张背后，我们有理由相信一个向“新”而生的辉山，将以资源实力、过硬品质和差异化布局成为消费者的品质新选择，同时也为“十四五”中国奶业振兴贡献创新力量。